En el tema del ADSL tienes dos opciones:
1. Sobre la red de telefónica. Tendrás que contratar el teléfono con Telefóncia, y luego el servicio de ADSL con cualquiera de las que están en el mercado (YA, TELEFONICA, ORANGE ... cualquiera). El servicio es bueno (yo al menos lo tengo desde hace 2 años y me va bien) y equivale a cualquier otro punto de Madrid.
2. Cable. Entonces te apuntas a ONO. No tienes que darte de alta en Telefónica.
Por lo poco que yo vi cuando estuve mirando, al final te vas a gastar mas o menos lo mismo y el servicio va a ser parecido. Dependiendo del comercial que pilles te va a contar las bondades de lo suyo y las desgracias del otro. Yo te recomiendo, que si has tenido ADSL antes, y el operador te funcionaba bien, que sigas con el mismo. Pero vamos, que son todos igual de buenos o malos.
Un saludo
Pch